Un autre Anheuser

Nov 09, 2023

Un autre responsable marketing d'Anheuser-Busch a pris un congé au milieu des réactions négatives à la collaboration créative de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

Daniel Blake, qui supervise le marketing des marques grand public d'Anheuser-Busch, s'est retiré de son travail, selon le Wall Street Journal. Blake rejoint la vice-présidente du marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, qui a provoqué des réactions négatives pour avoir tourné en dérision la clientèle traditionnelle de Bud Light dans une interview en podcast qui a refait surface au milieu de la controverse Mulvaney.

"Compte tenu des circonstances, Alissa a décidé de prendre un congé que nous soutenons", a déclaré une porte-parole de l'AB à la publication. "Daniel a également décidé de prendre un congé."

Blake s'est également occupé de beaucoup de marketing pour Budweiser et BudLight, a rapporté le Journal, et a travaillé chez AB pendant près de neuf ans. Bien que le remplaçant de Blake n'ait pas encore été révélé, Bud Light a déclaré vendredi que Todd Allen, ancien vice-président mondial de Budweiser, remplirait le rôle de Heinerscheid.

Dans un épisode de podcast du début de cette année qui a été considéré comme le clou du cercueil du déménagement de Mulvaney, Heinerscheid a déclaré qu'elle était chargée d'éloigner Bud Light de ses racines "fratty" et de son humour déconnecté.

"J'avais un travail très clair à faire quand j'ai repris Bud Light. C'était, cette marque est en déclin, elle est en déclin depuis très longtemps, et si on n'attire pas les jeunes buveurs à venir boire cette marque, il n'y aura pas d'avenir pour Bud Light", a-t-elle déclaré.

La refonte de la marque qu'elle conduisait, a-t-elle dit, nécessiterait "d'avoir une campagne qui soit vraiment inclusive et qui se sente plus légère, plus lumineuse et différente et qui plaise aux femmes et aux hommes".

Dans une récente déclaration, le PDG d'AB, Brendan Whitworth, a assuré que la marque "n'avait jamais eu l'intention" de diviser les Américains au sujet de son partenariat créatif avec Mulvaney, mais n'a pas présenté ses excuses aux fans fidèles qu'elle aliénait.

"Je suis chargé de veiller à ce que chaque consommateur soit fier de la bière que nous brassons", a-t-il déclaré. "Le temps que j'ai passé au service de ce pays m'a appris l'importance de la responsabilité et les valeurs sur lesquelles l'Amérique a été fondée : liberté, travail acharné et respect mutuel."

Le drame a commencé après que Mulvaney a publié une vidéo publicitaire bizarre dans la baignoire, entourée de canettes de bière. L'accord de marque est l'un des nombreux que Mulvaney a conclus ces derniers mois avec des noms connus, provoquant des réactions négatives et des boycotts.

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