Curiosity lance "Bathtub Creative" pour soutenir les Ukrainiens dans le besoin

Oct 17, 2023

De Kyle O'Brien le 2 décembre 2022 - 15:36

L'agence de publicité de Cincinnati, Curiosity, a lancé "Bathtub Creative", une initiative mettant en lumière les conditions difficiles dans lesquelles les créatifs ukrainiens travaillent chaque jour dans leur pays déchiré par la guerre. L'effort espère encourager les dons pendant la période des fêtes pour aider à soutenir les Ukrainiens dans leur combat quotidien pour la liberté.

"Bathtub Creative" a été développé en partenariat avec PR Army, une organisation à but non lucratif de plus de 400 responsables ukrainiens des relations publiques, formés dans les premières heures de l'invasion à grande échelle de leur pays par la Russie, dont le but est de partager la vérité sur la guerre. en Ukraine avec la communauté mondiale des journalistes, des gouvernements et des leaders d'opinion influents. L'initiative met en lumière les conditions de travail que les Ukrainiens dans de multiples industries créatives, y compris la publicité, la technologie et les relations publiques, endurent quotidiennement pour rester en sécurité et rester productifs alors que les raids aériens et les bombardements ravagent leurs villes et leurs maisons.

Pour la majorité de ces Ukrainiens, ce lieu de travail est la baignoire.

Curiosity et l'armée des relations publiques poussent les gens vers le site Web Bathtub Creative, un site Web "d'agence créative basée sur une baignoire" qui offre un aperçu de la dure réalité de la vie professionnelle ukrainienne déchirée par la guerre. Le site, qui est promu sur les réseaux sociaux en Europe et aux États-Unis via LinkedIn et Instagram, abrite de vrais visages et des histoires vraies de travailleurs ukrainiens qui imaginent, créent, gèrent et exécutent depuis les confins de leur baignoire ou d'autres lieux confinés. , des espaces sans fenêtres comme des buanderies ou des placards. À travers son récit, Bathtub Creative encourage les gens à être solidaires et à montrer leur soutien en achetant un pain de savon inspiré de l'Ukraine ou en faisant un don monétaire direct.

Toutes les ventes et tous les dons sont reversés à la Fondation MacPaw, une organisation à but non lucratif basée à Kiev qui se consacre actuellement à aider à sauver la vie des protecteurs ukrainiens et à apporter des secours aux civils ukrainiens. Tous les dons aideront à fournir les produits d'hygiène nécessaires, notamment du savon, du dentifrice, du shampoing, du déodorant et du papier toilette, aux soldats et civils ukrainiens dans le besoin.

Pour sensibiliser davantage, Curiosity et PR Army mettent au défi les travailleurs des États-Unis et d'Europe de s'asseoir en solidarité avec l'Ukraine en travaillant depuis leur baignoire pendant une journée de travail entière le 20 décembre. Les participants seront invités à publier une vidéo ou une photo capturant leur expérience pour Instagram, en utilisant le hashtag #WorkFromTubDay. Pour chaque publication, "Bathtub Creative" fera un don à la Fondation MacPaw.

L'idée de Bathtub Creative est née d'une rencontre fortuite entreAshley Walters, partenaire et directeur du développement chez Curiosity, etJulia Petryk , co-fondateur de PR Army et responsable des relations publiques pour MacPaw, au Cannes Lions Festival de cette année. Petryk a parlé de la nécessité de rester occupée par le travail pour échapper mentalement aux luttes de la vie quotidienne pendant l'invasion russe, et comment elle, comme tant d'autres dans tant d'industries en Ukraine, est obligée de travailler dans la sécurité de leurs salles de bains pendant les périodes actives. et des attaques constantes.

Lorsque Curiosity a eu l'idée de lancer Bathtub Creative en tant qu'initiative axée sur les vacances, ils ont passé les deux mois suivants à s'associer à l'équipe de l'armée des relations publiques - à travers des pannes d'électricité, des raids aériens, des sécheresses et des larmes - pour en faire une réalité.

Bathtub Creative espère récolter des fonds pour aider les créatifs ukrainiens.

"L'invasion russe en Ukraine a transformé ma vie à Kiev de celle que j'aimais beaucoup (avec un travail bien-aimé, des réunions de famille, des amis, des livres et des voyages) en une réalité complètement nouvelle : avec des abris anti-bombes, du bénévolat, une peur constante pour ma famille et des amis, des informations sur la guerre et du travail depuis une salle de bain pendant les sirènes des raids aériens", a déclaré Petryk dans un communiqué.

Elle a poursuivi en déclarant que les Ukrainiens font preuve d'une résilience incroyable lorsqu'ils vivent, travaillent et étudient en temps de guerre, car ils savent que la liberté de leur peuple vaut les sacrifices.

"J'apprécie cette opportunité de m'associer à une équipe extrêmement talentueuse de Curiosity et de l'armée ukrainienne des relations publiques pour collecter des fonds pour la Fondation MacPaw et aider davantage de personnes souffrant de la guerre en Ukraine", a déclaré Petryk.

Walters a déclaré que Bathtub Creative est l'agence et le moyen de MacPaw de relancer la conversation sur la guerre et les personnes qui la vivent.

"Ce sont des gens comme nous - directeurs artistiques, rédacteurs et gestionnaires de comptes travaillant depuis l'endroit le plus sûr qu'ils peuvent trouver - généralement la salle de bain", a déclaré Walters.